El sistema de identidad gráfica apunta a que el receptor comprenda y asimile los valores y las propuestas de su empresa. Consiste en un conjunto ilimitado de piezas unidas por un concepto generador de una identidad propia, pregnante y diferenciada. Cada pieza cumple una función específica y, a la vez, es parte de la comunicación total de los atributos de su organización .